文 | 趣解买卖，作家 | 张语格

" 6 月是别东谈主的演唱会月，是我的失败体验月。"

最近，北京鸟巢被演唱会连环轰炸，最近刚截止了孙燕姿巡回演唱会，紧接着又迎来了王力宏，7 月初还将有连开三场的林俊杰。有东谈主周周齐去鸟巢"报到"，但更多东谈主是一张票齐没买到。

演唱会抢票，正在造成一场"地狱级"的挑战。有北京网友以至放出了我方的抢票日程表，从 5 月的凤凰别传、到徐佳莹、孙燕姿，以及行将要来的陈奕迅，一谈失败，一场齐没能抢到。

图源：小红书截图

从 2023 年献艺市集复苏升温之后，不雅众奔赴演唱会的照看延续攀升。

"谈略音乐产业筹商院"的数据涌现，本年 5 月总献艺场次达 330 场，同比客岁增长 20.9%；5 月寰宇演唱会不雅众达 448.4 万东谈主次，同比客岁 4 月增长 23.2%。

01. 谁在狂追明星演唱会？

疫情之后，豆子（假名）就发现，身边去看演唱会的东谈主越来越多了。她示意，常常看到一又友圈里有东谈主晒我方抢到的票，过去是独一艺东谈主的死忠粉才舍得花上千元去看场演唱会，咫尺一问许多齐不是粉丝，义结金兰是"思看"就来了。

从"农业重金属"到"军训顶流"的凤凰别传等于例证。从 2024 开动寰宇巡回献艺的凤凰别传，险些是场场爆满；全场"军训式"齐唱里既有年青东谈主、中年父母，也有头发斑白的老年群体。

豆子合计，各人咫尺齐 Get 到 Live 的魔力了，等于可爱那种氛围，很像一种精神乌托邦。音乐现场的情势价值，很难用其他文娱方式替代。各人追线下的照看，也从新部明星冉冉延迟到没那么热点的歌手。

有常常看演唱会的网友示意，早在几年前演唱会市集尚未爆发时，独一陈奕迅、五月天、周杰伦这类代表作丰富、路东谈主盘极大的歌手需要抢票；像莫文蔚、杨丞琳、张韶涵、孙燕姿这类歌手，在二三线城市的门票齐很充裕，开票 10 分钟以后还能粗率挑，但咫尺基本齐是开票就坐窝售罄。

本年上半年，巡回献艺的邓紫棋、孙燕姿、林俊杰在各地的场次基本齐处于"秒罄"的景况，社媒平台充满了"求票"的帖子。除了专科歌手，还有跨界开演唱会的明星也东谈主气火热。

近日，相声演员岳云鹏秘书将举办个东谈主巡回演唱会，演唱会命名为"非要唱"；6 月 12 日，岳云鹏在北京齐门体育馆的首站演唱会开票，大麦网开票后没多久便涌现，380 元、580 元、980 元、1580 元价位齐照旧"断货"，需要等下一轮开票。

谈略音乐产业筹商院数据涌现，2025 年一季度演唱会场次达 536 场，大型演唱会较客岁同期增长 7.3%，票房收入 25.0 亿元，同比 2023、2024 年均有所增长。4 月、5 月演唱会场次折柳为 275 场、330 场，同比加多 37.5%、20.9%。

"灯塔"专科版数据涌现，2024 年演唱会票房前十的音乐东谈主折柳是邓紫棋、五月天、张杰、薛之谦、张校友、林俊杰、周杰伦、凤凰别传、陈奕迅等。本年，这些撑起大盘的音乐东谈主仍在持续巡演。

此外，暌违舞台 20 年的谢霆锋，和多年未始巡演的林忆莲，本年也齐开启了内地演唱管帐划。大麦网涌现，谢霆锋"进化演唱会" 8 月份杭州场的思看东谈主数照旧冲破 21 万，很有可能掀翻新一轮的"抢票大战"。

图源：谈略音乐产业筹商院

不雅众群体的扩大，亦然演唱会热度暴涨的原因之一。如今演唱会不再是年青东谈主专属的文娱盛事，中国献艺行业协会发布的《2024 大型营业性献艺市集趋势及性情分析》涌现，35 岁及以上的东谈主群占比达 21.6%，同比增长 2%；同期，青少年群体占比也提高至 3.6%。

本年 2 月，刀郎在上海站首轮 1.8 万张献艺票在开票今日就被抢购一空，其中不少不雅众是 40 岁以上的中老年东谈主；有些内场价钱，在二级市集以至高达 1.3 万元。"趣解买卖"珍摄到，除刀郎外，谭咏麟、周华健等歌手的巡回演唱会，45 岁以上不雅众雷同有较高的占比。

除了渐渐壮大的中老年不雅众群体，音乐节的寥寂，也让许多追求现场的听众转向了演唱会。2025 年前四个月，国内照旧十几个音乐节先后秘书取消。

"趣解买卖"珍摄到，对于只可爱个别歌手的不雅众而言，"拼盘"属性的音乐节体验感并不好，"起风下雨齐得受着，身边许多东谈主可爱的歌手跟我方不一样，氛围比演唱会差许多。"

02. 谁在演唱会"捞金"？

献艺市集的火热，除了让明星艺东谈主爆赚，也撑饱读了坎坷游配合商的荷包。

票务平台是最能感知市集的"晴雨表"。大麦网自 2017 年景为阿里全资子公司，直到 2023 年被阿里影业收购一谈股份时，还未能开脱亏空景况。受疫情影响，2021 至 2023 三个财年，大麦经调遣净亏空折柳为 3.22 亿元、1.38 亿元和 9942 万元。

2023 下半年，大麦网被阿里影业收入麾下，亦然这一年，线下献艺市集开动复苏、参预爆发式增长，全年票房高达 739.97 元，同比增长 203.75%。而后，线下献艺的热度仍在持续攀升。

财报数据涌现，2025 财年（2024 年 4 月 1 日至 2025 年 3 月 31 日），大麦文娱收入约 20.57 亿元，同比增长高达 236%，照旧跃升为第二大收入开始，仅次于电影投资宣发业务。

本年 5 月，阿里影业也改名为大麦文娱，线下文娱生态很可能成为其未来布局的"干线"。

图源：阿里影业财报截图

大麦网动作一手票源最充足的票务平台，如实过上了荒谬滋养的日子。摩天轮、猫眼、携程等平台也在出售部分演唱会门票，但相较之下，大麦网仍是多数不雅众抢票的第一罗致。

值得一提的是，跟着技能提高以及票务平台轨制完善，自 2023 年实行"强实名制"购票后，黄牛囤票、涨价的乱象有所不断，消耗者购票体验也大幅提高。不外，对于大麦网"把持""退改难""售票信息不透明"的质疑和吐槽却持续延续；尤其是实名制购票之后，不少消耗者称由于行程临时编削退票、转票变得越来越难。

许多网友齐提到，大麦网上许多献艺不复旧退票，思要全额退款不得欠亨过 12315、国务院小方法文书，并吐槽大麦网不退票是"霸王条目"；小红书等社媒平台上还有不少网友发布了"大麦网退票攻略"。

种种购票和售后就业的未便，让票务网站在许多用户的心中十分强势，但践诺中，退票机制、二级市集票价时常与驾驭方的运营筹商。

有业内东谈主士示意，演唱会的退票圭表大多是由驾驭方制定，比如吞并主题演唱会在不同的城市举办，有不同的驾驭方，因此退票圭表也不一样；票务平台和演唱会驾驭方应当对演唱会退票圭表等事项进行充分奉告，同期，消耗者也需正式购票，关注谋划者公布的退票圭表等条目。

有敷陈涌现，一场演唱会收入主要包括门票和品牌扶植，这其中，票务平台约莫只拿走 3%-20%，面仇敌部艺东谈主时，票务平台分红最多不超过 8%，而大部分收入主要落进了艺东谈主和驾驭方的口袋，两边分红齐在 40% 以上。这也意味着，线下献艺产业里，领有最高语言权的除了艺东谈主，等于背后的驾驭公司。

谈略产业筹商院数据涌现，本年一季度驾驭演唱会场次最多的机构是华东谈主文化演艺，涵盖杨千嬅、林忆莲、邓紫棋、毛不易等头部歌手，单季献艺数目占同期市集总量的 18.7%。动作华东谈主文化集团的旗下公司，华东谈主文化演艺在内地控股的文娱公司超过 30 家，因此能承参议部艺东谈主在内地各市的巡回献艺。

图源：天眼查截图

不外像华东谈主文化演艺这么实力浑朴的驾驭方并未几。现时国内音乐产业较为漫衍，线下献艺一直未能降生市集份额占十足上风的头部企业，各个城市齐有颇具腹地上风的经纪公司。

举例本年上半年巡演的毛不易"冒险精神"演唱会，北京站、西安站、深圳站折柳由北京华乐不凡文化传播有限公司、西安其后文化发展有限公司和深圳稻草中文文化传播有限公司经办。

有献艺从业者对媒体示意，演唱会的不同边界，为不同体量的公司创造了不同的契机。"有些公司只驾驭体育馆以上的演唱会，有些公司倾向于和固定经纪公司配合，寰宇性献艺机构险些不行能存在。"

为了将自身买卖价值最大化，许多歌手还会罗致将驾驭权掌持在我方手中。"趣解买卖"珍摄到，不少内地歌手与演唱会背后的驾驭公司关系密切。

举例本年在巡演的凤凰别传"祯祥如意"演唱会，背后由北京罗盘文化艺术有限公司经办，该公司的创始东谈主薛利平，与凤凰别传主唱玲花是内蒙的老乡，还与玲花的丈夫徐明朝共同创办了偶像经纪公司"极创引力"。

03. 演唱会拉动文旅消耗

扎堆的演唱会，也给不少旅游城市带来了新的"泼天流量"。

"趣解买卖"不雅察到，如今许多节沐日举办的演唱会里，齐诱骗了多数的外地不雅众，趁着看演唱会的同期趁机旅游。

稀有据涌现，五月天 6 月份在哈尔滨连开的 3 场献艺，其中省外不雅众约占 60%；凤凰别传 6 月份在青岛的献艺，不雅众席里青岛除外的不雅众占比以至高达 70%。

据世界最大的现场文娱公司 livenation 与中国最大演唱会驾驭方 cmclive 数据发现，知名艺东谈主演唱会的购票东谈主外乡比例超 70%。

这些不雅众正在带飞当地消耗，尤其是演唱会场馆左近地区。"齐门之窗"的数据涌现，2025 年"鸟巢"献艺季开动于今，北京鸟巢左近的海外商品体验馆、夏季好意思食广场和中华老字号体验馆的客流量同比常态增长 50％，营业额同比常态增长 30％。凭据海南文旅厅数据，此前海口周杰伦演唱会更是径直拉动 9.6 亿元径直文旅消耗。

为了收拢这波"泼天流量"，青岛、上海等多地齐推出了"票根优惠"的战术，凭当地演唱会门票可享受景区、旅店等消耗场地的大幅优惠。6 月份有去上海看薛凯琪演唱会的网友示意，上传电子票根后，我方在上海前滩顶奢旅店里住宿只花了 1400 多元。

本年寰宇许多城市地区出台关连战术饱读吹举办大型演唱会、音乐节，献艺动能进一步开释。

票务平台也试图在演唱会飞腾里挖掘新的增长。

携程集团首席市集官、实践副总裁孙波示意，携程创举了"文旅会通的买卖新模子"，将献艺票务与旅游产物作念接洽，向年青用户群体传递更多盘算推算地文旅的信息，镌汰跨平台预定不雅演 / 不雅赛、 游玩、交通、住宿等的贫乏度、同期有用的保险了临时出现的隔壁无房、或交通未便等问题。

摩天轮票务示意，在"票根"经济、文商旅体联动的带动下，大大引发了献艺市集的消耗照看，"献艺 + "、" + 献艺"串联多元消耗场景，献艺市集活跃度显贵 ; 公司正在积极探索多元消耗场景，未来议论协同餐饮、主题乐土等行业的配合，让献艺票根呈现更多玩法。

图源：微博截图

不外值得珍摄的是，市集火热背后，并非通盘城市齐能接到这波"红利"。行业媒体"新音乐产业不雅察"集会创始东谈主赵卓示意，影响一场演唱会销量的身分相等多，除了歌手影响力之外，跨城不雅看的概括老本高不高，献艺现场舞台、推崇自己是否有亮点，口碑是不是富余好，包括宣传力度、场所战术的复旧，购票的体验，齐很紧迫。

"有些城市可能原来等于消耗凹地，相对来说敢去冒险的驾驭也少。但也可能，当地一朝有品性还可以的献艺，也会诱骗到饥渴很久的不雅众。"这也意味着，非旅游城市思要借演唱会破局，惟恐还要在城市特色文化、配套就业等概括宣发上多下些功夫。

有不少从业者齐提到，2025 年不雅众用钱更严慎了，这也倒逼着驾驭方在本色上革命、升级。

文娱产物的热度时常有周期性，这一轮演唱会市集飞腾能否延续，还取决于驾驭方的用心制作、票务平台对购票体验的醉心开云官方，以及通盘行业能否在流量与品性之间找到均衡。